"蒲公英鏈"入選"清華大學MBA卓越案例庫"

"蒲公英鏈"入選"清華大學MBA卓越案例庫"

(原標題:"蒲公英鏈"入選"清華大學MBA卓越案例庫")

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近日,滴度傳媒旗下的”蒲公英鏈”入選”清華大學MBA卓越案例庫”,並作爲獲獎項目在清華大學經管學院官方公衆號發表。該案例由清華大學經濟管理學院中國工商管理案例中心經嚴格研發標準,對目標企業跟蹤並實地調研半年以上開發產生,代表了國內最高學府的學術肯定和衆多企業家的市場認可!

清華大學所有MBA、EMBA、全日制研究生和管理學專業高年級的本科生,以及面向營銷管理人員的各類培訓項目中的《營銷管理》《創新管理》《戰略管理》和《廣告學》等課程已全部收錄”蒲公英鏈”經典案例。

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[獲獎案例]蒲公英鏈:全場景社會化精準營銷平臺

案例介紹

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近年來,互聯網廣告市場競爭激烈,廣告流量成本攀升,且質量難以評估。傳統生活圈媒體由於具有高頻次接觸和高觸達率等特點,呈現蓬勃發展態勢,但同樣面臨廣告信息氾濫、投放成本高、轉化率低等問題。爲實現廣告精準營銷、解決行業痛點問題,滴度(上海)文化傳媒有限公司打造國內首創的全場景互動精準營銷平臺,是以區塊鏈和人工智能技術爲核心,聚合市場優質資源,幫助廣告主降低成本和提高營銷轉化的生活圈媒體。蒲公英鏈推行”讓廣告受衆成爲傳播價值的受益者,讓價值迴歸消費者,”的理念,從而實現廣告傳播的真實有效化,低成本解決信息傳播與鏈接的信任共識問題。

蒲公英鏈繼與中國電信和華爲聯合打造基於線下商戶的生活圈傳播網絡後,又與百度聯合推出的家庭版生活圈媒體,利用”區塊鏈+人工智能+大數據撮合引擎”技術針對傳統廣告行業的一次顛覆性的改造及升級;目前已經完成全國3000萬+現下屏幕落地覆蓋,成爲國內最大的全場景觸達互動媒體,爲廣大家庭用戶、社區商戶、品牌廣告主和合作夥伴構建多方共利,共贏、共生的”區塊鏈+信息服務”廣告新生態。

專家點評

通過本案例學習,有助於拓展學生在區塊鏈技術應用方面的視野和思路,引導學生將營銷管理及戰略管理理論與實踐相結合;創新性思考企業營銷定位,通過什麼樣的營銷策略組合實現企業營銷定位?面對複雜的市場環境和個性化的消費需求企業戰略方向如何定義等等。

中國工商管理案例中心


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中國工商管理案例中心是清華大學經濟管理學院從事工商管理案例研究、案例開發、案例庫建設和案例教學培訓的專業研究和教學服務機構。中心以”集聚商業智慧、推動教學創新”爲宗旨,在國內首先建立了教授指導研究助理的案例開發模式,並率先形成以現場案例開發爲主體、圖書館案例及視頻案例等爲補充的規模化案例研發體系,瞄準中國本土的企業實踐開發高品質案例,服務中國工商管理教育事業的發展。中心開發的每一篇案例全文均嚴格遵守研發標準,其撰寫需長期跟蹤目標企業並實地調研,篇均研發週期約6個月。中心面對競賽與日常投稿採取與自身相同的規範和標準,與投稿者共同打造案例庫品牌。

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